/Piše: Anamarija Virant/
Iz očitih razloga sa svime što se događa s fajlovima i šokom pod kojim se kolektivno nalazimo. Ali, tranzicija je polako počela i malo ranije.
Promjena narativa
Što se više odmičemo od (u našim glavama idiličnih) devedesetih i dvijetisućitih, to se mijenja naš pogled na cijelu celebrity kulturu. Od tad, dogodilo se svašta. A jedna od najzančajnih stvari je pojava influencera. “Obični ljudi” dobili su priliku biti u centru pažnje i dobiti nevjerojatan broj pratitelja. Samim time, njihov utjecaj je rastao, tržište se mijenjalo, a osoba kojim se divimo, odjednom je bilo sve više i više. Jer, osim glazbenih i filmskih zvijezda, dobili smo i kreatore sadržaja koji su zahvaljujući svom sadržaju, energiji i nečemu što nam je zaokupilo pažnju, ušlo u naše živote kao nikad prije. Imali smo pristup svemu. Dnevnim rutinama, aktivnostima, kako se provodi vrijeme. I ta era, iako još uvijek traje, polako nestaje i prestaje.
Ali taj odmak je polako, ali sigurno počeo i puno ranije. Najviše zbof ekonomije i nesigurnih vremena koja traju, već zapravo, i dugih šest godina. Kao da smo počeli preispitivati realnost onoga što nam se plasira i kako to oblikuje našu realnost. Što dobivamo iz toga, a što dajemo?
Veliki zaokret prema smislenom sadržaju ili samo iluzija?
Prema predviđanjima, 2026. Godina će biti ona u kojoj će male zajednice i smisleni sadržaj dobiti prednost kod ljudi. Što je smisleni sadržaj za svakoga je drugačije, ali vraćamo se eri nišnijeg sadržaja što će direktno utjecati na kreatore sadržaja koji su se usredotočili na masovnost.
Svjedočimo li stvarno trajnom padu celebrity kulture?
Koncept “celebrityja” neće nestati preko noći, ali sama kultura slavnih polako umire. Opsesija njima do sada je bila čista gubljenja vremena i previše smo energije potrošili na tu dramu. Danas se događa previše stvarno važnih stvari da bismo se bavili tuđim životima. Celebrityji su zastarjeli arhetipovi, pala božanstva koja se bore za relevantnost naspram onoga što ja volimo zvati “bonnet TikTok”: mjesta gdje se muškarci i žene okupljaju na društvenim mrežama u najneprivlačnijoj kućnoj odjeći i razgovaraju o svemu, od rata do kvantne fizike, bez ikakvih uljepšavanja (osim ako šokantna intimnost nenajavljenog pogleda u tuđi odmor ovdje ne funkcionira kao kostim).
Kako opsesija slavnim osobama opada, bolje je samo ih pustiti, umjesto da odmah tražimo nekog novog kome ćemo se diviti. Naša hiper-fiksacija na zvijezde postala je nezdrava i vrijeme je da ih jednostavno ostavimo na miru. Kultura celebrityja iz 2000-ih je mrtva – ali ovo je smrt koju nipošto ne trebamo oplakivati.
Fotografije: Pinterest
