Kroz povijest su se beauty standardi bitno mijenjali, a danas smo tu gdje jesmo. Savršena lica su posvuda kao i savršeno istrenirana tijela i čini se da je to postala norma.
Ali, tko određuje kako nastaju beauty standardi?
Iako se čini da smo danas svi uniformirani i da je gotovo svaki odgovor na pitanje odakle je nešto, jednostavno “Zara”, zapravo smo oduvijek težili izgledali slično kako bi se uklopili. Pa se tako slušala ista glazba, nosile slične jakne s naglašenim ramenima (recimo u osamdesetima) i radili trajne iako evidentno nemaju kosu za to čak i u vremenima daleko prije društvenih mreža. Jednostavno, želimo pripadati.
U devedesetima je došlo nešto drugo, pa opet nešto i jednako vrijedi kroz sve etape kroz povijest. Mene je oduvijek zanimalo kako se točno beauty standardi promijene i kako smo danas ovdje,gdje se čini da svi nalikuju jedni na druge? Ako netko i ima nešto drugačije na licu, što se ne uklapa u današnje standarde to se najčešće shvaća kao mana, a ne kao posebnost i nešto što tu osobu čini drugačijom. Pa, kao što nam je svima i jasno, beauty standarde određuju korporacije, a to temelje na tome kako će od toga najviše novaca zaraditi. Zato se ciklusi i moda baš uvijek vraćaju. Sve ide u krug. Zato valjda kažu da neke odjevne komade nikad ne treba baciti, jer vjerojatno će se, kad tad, vratiti.
Što nerealnije to bolje?
Cilj beauty standarda je da ga ne mogu baš svi ispuniti. Jer ako mogu, gubi se ta poželjnost i ekskluzivnost oko izgleda za kojim jurimo. Tako se beauty standardi nerijetko vežu za osobe, odnosno određenu osobu koja je u tom trenutku bila TA. I onda postajemo opsjednuti njome, njenim stilom i želimo kopirati sve to. Trenutačno je u centru pažnje serija “Love story:John F. Kennedy Jr. & Carolyn Bessette”o tragično preminulima Carolyn Jeanne Bessette Kennedy i Johna F. Kennedy Jr, gdje je, osim tragičnog završetka, njen stil opet došao u prvi plan. I baš kao tada, opet je u centru pozornosti, objavljuje se njen bezvremenski stil, jednostavne kombinacije i pročišćeni stil. Ali, zašto to ne izgleda jednako tako na drugima? Vrlo jednostavno, je njen stil nije bio samo odjeća, nego stil, energija i karizma koju je nosila u sebi. A to su stvari koje se jednostavno ne daju kopirati.
I zapravo je uvijek tako, postavi se standard koji je došao od osobe i onda na temelju toga dolazi do kopiranja stila, ali zapravo se želi postići cijela persona, a to jednostavno nije moguće. I iako se čini da danas, napokon postoji više standarda ljepote, više različitih tijela i više stilova i dalje je riječ o pažljivo postavljenim beauty standardima koje onda mase prate.
Clean girl estetika ili način života?
Pisali smo o clean girl estetici nedavno i kako napokon dolazi kraj te ere. Mnogi su odahnuli jer je to od početka bio standard koji je mnogima bio nedostižan. Iako je u fokusu bila čista, sjajna koža i minimalni make up, zapravo je u fokusu bio i cijeli način života te savršene žene. Ona je posložena, zna točno što radi sa svojim životom, a to se vidi i na njenoj koži. Brendovi su pratili trend pa smo tako uvodili bezbroj koraka u beauty routine, vježbali “no make up – make up”, ali zapravo se nikad nije radilo samo o tome. “Prave” clean girl žene nosile su Hermes torbe i brendove koje nije tako lako iskopirati. Ali, na tome sve i počiva, zar ne?
Pozitivni pomaci?
Definicije ljepote kontroliraju oni koji profitiraju od uniformnosti. Modne kuće, filmski studiji, televizije i danas – društvene mreže. Te se slike predstavljaju kao univerzalni standardi koje po nepisanom pravilu, treba pratiti. S vremenom su ti ideali oblikovali našu nesigurnosti i normalizirali nezadovoljstvo vlastitim izgledom.
Možda se polako, ali sigurno stvari mijenjaju. U nemogućnosti praćenja tih standarda, ljudi su počeli pokazivati otpor. Objavljivanjem nefiltriranih fotografija, videa, ali i progovaranjem o tome koliko je nemoguće pratiti ono što vidimo u medijima i na društvenim mrežama. Iako su pomaci vidljivi osnovne postavke i dalje ostaju. Tradicionalni ideali ljepote nisu nestali, samo postoje u drugačijim formatima. Pritisak da se djeluje “prirodno savršeno” ili effortless autentično i dalje može stvarati nerealna očekivanja. Trendovi se brzo mijenjaju, a ono što je danas TO, sutra može biti nepoželjno. Ključna razlika je u svijesti jer ljudi danas kritičnije promatraju što konzumiraju i spremniji su propitivati tko profitira od određenih standarda.
U svojoj srži, možda transformacija standarda ljepote odražava kolektivnu želju za iskrenošću.
Fotografije: Pinterest
