I dalje se prodaje ta ideja da je za savršenu kožu dovoljno puno vode, malo salate, nešto sna i eventualno suplementi. Sve ostalo i kad smo debelo u tridesetima valjda dolazi samo od sebe, ili?
Lažni narativ u koji zapravo želimo vjerovati
Sad već znamo da ne dolazi. Znamo da nije riječ samo o vodi. I nije riječ o “čistoj prehrani”. Stvarnost je ipak puno kompleksnija, skuplja i nedostižnija za većinu. I, iako to sve znamo, da je riječ o nedostižnim standardima ljepote koji kažu da je skroz normalno i izvedivo biti bez ijedne bore valjda do pedesetih, ipak nas povuče povjerovati u “puno vode” i druge bijele laži. A samim time se povećava pritisak zašto mi ne možemo kad slijedimo sve korake.
Priznanje koje je nedavno dala Kylie Jenner nije toliko iznenadilo koliko je osvježilo. Nakon godina negiranja Kaylie je neočekivano priznala da operaciju i čak dala sve detalje. Ono to je dobila je bilo možda neočekivano. Same pohvale i divljenje, kako je obična i draga. I stvarno je osvježenje, ali zar je to stvarno bio toliki šok svima? Nova doza divljenja jer je “bila hrabra i iskrena” Ali nije ona kriva što je godinama gradila poslovni imperij na iluziji da je sve to prirodno? Jednostavno je narativ bio da uz vježbanje, kvalitetan i zdrav način života o sve stvarno postaje moguće.
A mi godinama slušamo kako se tajna besprijekorne kože skriva u jednostavnosti. Dobar san, zdrav tanjur i naravno, hidratacija. Ali, sad znamo bolje, da se u pozadini se ipak nalaze dermatološki tretmani, dermaplaning, fileri za obraze, botox koji podiže obrve i zaglađuje čelo, tretmani za usne, korekcije kontura lica i puno, jako puno njege, rijetko drogerijskog ranga. Čak i taj famozni “no makeup” izgled zahtjeva poprilično intervencija da bi izgledao tako jednostavno.
Problem ne leži u samim zahvatima. Niti u želji da se izgleda najbolje moguće. Problem je u narativu koji se prodaje, da je sve to zapravo prirodno, da se događa bez truda, i da je dostupno svima. Jer nije. I iako znamo da je dostupno doslovno sve to možemo zamisliti često je to teško financijski pratiti većini, a možda ni ne želimo. Čak i ako ne želimo nije jednostavno ignorirati narativ u kojem “ne smijemo” ostariti.
Savršenstva iza ekrana
Sve nas gleda iz ekrana, sve opcije se čine primjenjive. S druge strane ekrana, pokušavamo pratiti taj ritam. Uspoređujemo se. Ulažemo vrijeme i novac u rutine koje obećavaju isti rezultat, iako nemaju ni filtere, ni tretmane, ni editirane fotografije, ni tim ljudi koji ih “održava”.
Filteri, fileri i filtrirana istina
Godinama su javne osobe iz svijeta ljepote i influencanja pažljivo gradile narative oko „prirodne ljepote“. Jako je kompleksno uopće pokušati objasniti što to uopće obuhvaća, ali možda je prvo pitanje zašto je to uopće važno i zašto se toliki naglasak stavlja baš na to. Ako se prizna može otići na dvije strane – osudu ili pohvale a hrabrost. Ako ne priznaju, onda može otići u sferu nadčovjeka jer kako je to moguće? Standardi koje nitko ne može doseći pa čak ni oni koji ih kreiraju. Problem nije u tome što netko koristi estetske zahvate, to smo valjda već svi naučili. Problem je što su takvi zahvati godinama skrivani iza floskula poput:
U isto vrijeme, generacije mladih (i starijih) žena i muškaraca gledaju te iste fotografije i pokušavaju doseći te standarde bez alata koje slavne osobe imaju. Bez timova dermatologa, bez tretmana za tisuće dolara, bez beauty retušera i idealne rasvjete.
I zapravo je to srži problema; prodaje se nerealna slika stvarnosti, a zatim se na toj istoj slici gradi čitava industrija od suplementa, preko skincare linija, do online programa „prirodne njege kože“. Sve to temelji se na prividu da je „savršena koža“ moguća svima, samo ako se dovoljno trude. Na društvenim mrežama standardi više nisu visoki, oni su nadljudski i potpuno nerealni, a sve dok su beauty i Wellness industrije dvije najbrže rastuće industrije na svijetu. Možda vrijedi razmisliti da je sve, kao što je najčešće i slučaj, samo biznis na koji nasjedamo opet i opet.
Fotografije: Pinterest
