Donedavno gotovo da i nije bilo iznimke – klasična sretna ljubavna priča je prodavala baš sve. Gledali smo sretne parove koji prolaze kroz teške trenutke, ali uvijek s happy endom.
Promijenile su se vrijednosti, ali i želje
Iako je romantična ljubav i dalje visoko zastupljena u filmovima, serijama i svim aspektima moderne pop kulture, ipak se primjećuje da dolazi i do laganog skretanja u druge teme, a u području odnosa primjećuje se da se sve veći naglasak stavlja upravo na prijateljstva. Iako smo imali preteču “Prijatelja” koji su nam prvi pokazali kako živjeti uz svoje prijatelje, a ne samo se povremeno viđati na kavi, čak i tamo ipak je najveći naglasak bio na ljubavnim vezama.
Trenutačno svjedočimo drugačijem trendu u kojem možemo reći da se, po prvi put u povijesti, mijenjaju prioriteti. Ne žele više svi “američki san”, muža, dvije djece i bijelu ogradu. Ovo se pomalo prenosi na sve zemlje, a nije ostalo samo u nama dalekoj Americi. Ovo je prvi put ikad, otkad je svijeta i vijeka, žena i muškaraca da ultimativni san svake žene nije ovo gore spomenuto. A s obzirom na to da sad postoje platforme na kojima se izražavaju mišljenja, taj glas i promjene u narativima se daleko čuju. Sve to dovelo je i do toga da oglašivači čuju kako se želje mijenjaju i da stavljaju, osim romantične ljubavi i neke druge vrijednosti u prvi plan, za promjenu.
U posljednje vrijeme, istraživanja govore da je najvažnije kakvi su nam odnosi, ali svi odnosi koji nas okružuju, na samo oni ljubavni. Pa tako kvaliteta našeg cijelog života, ali i zdravlje i općeniti osjećaj blagostanja ovise upravo o našim odnosima, a prijateljstva su jedan od najvažnijih aspekata naših života.
Prema studiji koju je objavio Pew Research Center (2024), sve više mladih odraslih smatra da su im prijatelji jednako ili čak važniji izvor emocionalne podrške kao i partneri. To se očituje kroz izbor života, prioritiziranje zajedničkih iskustava i čak kroz planiranje budućnosti, ljudi sve češće razmatraju gdje će živjeti i kako će graditi život s prijateljima koliko i s romantičnim partnerom. Ako su Friends i How I Met Your Mother u svoje vrijeme prikazivali prijateljstvo kao važan aspekt života, najveći fokus je ipak bio na ljubavnim zapletima i “kako osvojiti partnera”. Danas su trendovi drugačiji: serije poput The White Lotus (2022-2023) ili Euphoria prikazuju odnose koji naglašavaju emocionalnu povezanost, zajedništvo i prijateljsku lojalnost, često s romantičnim elementom u drugom planu.
Primjerice, likovi u The White Lotus grade složene odnose koji su više o povjerenju, podršci i zajedničkim iskustvima, nego o klasičnom romantičnom zadovoljstvu. Isto tako, u filmu Barbie (2023) primjetno je da su scene koje slave prijateljstvo i autonomiju glavnih likova često jače i emotivno dojmljivije od klasičnih ljubavnih zapleta, što odražava kulturološki shift prema nagrađivanju bliskosti koja nije nužno romantična.
Kultura “prijateljstva” je ono što je napokon došlo u fokus
Ove promjene nisu ograničene samo na medije. Globalno, i lifestyle trendovi, wellness platforme i društvene mreže prepoznaju ovaj shift. Bumble BFF, Meetup i slične platforme, koje omogućuju traženje prijatelja umjesto partnera, bilježe rast u broju korisnika. Čak i oglašivači sve više forsiraju kampanje koje slave prijateljstvo: u oglasima za Coca-Colu, Airbnb i glazbene festivale danas je u fokusu zajedništvo, dijeljenje iskustava i emocionalna bliskost među prijateljima, a ne isključivo romantični parovi.
Mjera sreće
Odnosi s prijateljima danas se tretiraju kao ključni faktor mentalnog zdravlja i kvalitete života. Studije iz 2023. i 2024. pokazuju da ljudi s jakim prijateljskim mrežama imaju manje simptoma anksioznosti i depresije, a osjećaj sreće i životnog zadovoljstva više ovisi o kvaliteti prijateljstava nego o ljubavnoj vezi. Primjerice, članak u The New York Times (2023) opisuje fenomen tzv. chosen family, gdje pojedinci formiraju stabilne, emocionalno podržavajuće mreže prijatelja koje zamjenjuju ili nadopunjuju tradicionalnu obitelj.
Štoviše, popularni podcasti poput Call Your Girlfriend (2022-2024) i Friendship Collectives naglašavaju kako su prijateljstva danas društveno, emocionalno i kulturno relevantna, a mnogi influenceri dijele savjete i osobne priče o prijateljstvima kao ključnim životnim osloncima.
Kraj bajke?
Promjena je očita i više se ne prodaje isključivo ljubav nego prijateljstvo. Mediji, marketing, lifestyle trendovi i društvene platforme reflektiraju i oblikuju novi ideal, emocionalna povezanost, zajedništvo i kvaliteta prijateljstava često nadmašuju romantičnu vezu kao simbol sretnog i ispunjenog života. Ovo je shift koji nije samo američki fenomen, ljudima je sve jasnije koliko su prijateljstva važna i koliko se može biti ispunjen i na druge načine, a ne samo kroz romantičnu vezu i happy end koji smo gledali u bajkama.
Fotografije: Pinterest
