PROČITAJ

“Buy Now! The Shopping Conspiracy” – dokumentarac koji na jednom mjestu pokazuje sve mračne činjenice pretrpavanja stvarima

22. stu
a culture

Netflixov dokumentarac “Buy Now! The Shopping Conspiracy” istražuje manipulativne strategije koje koriste trgovci i korporacije kako bi potaknuli potrošače na stalno kupovanje. Režirao ga je dobitnik Emmyja Nica Stacey, a bavi se psihološkim i marketinškim taktikama koje nas prisiljavaju na impulzivne kupovine, često protiv naše volje.

U susret najluđem mjesecu u godini

Svi koji su već pogledali ovaj dokumentarac su se neugodno šokirali. Ne zato jer nam spomenute stvari nisu poznate, nego kad se sve činjenice stave na jedno mjesto postaje poprilično mučno postati svjestan kako sudjelujemo u tom ludilu i kotačiću koji se nikad ne prestaje okretati, ali i da se tako lako može nama manipulirati. 

Dokumentarac se fokusira na taktike poput ograničenih ponuda, flash rasprodaja i poruka koje stvaraju osjećaj hitnosti (“Ostalo je samo 3 komada!”), čime potiču brzu kupovinu – još, još i još. Osim toga ulazi i u temu psihologije ponašanja potrošača, i objašnjava kako čak i jednostavne strategije kao što su raspored u dućanima ili online preporuke koriste kako bi se maksimalizirali troškovi kupaca. U intervjuima s insajderima velikih brendova poput Amazona i Apple-a, saznajemo kako ove taktike zapravo funkcioniraju kako bi održale potrošače u stalnoj kupovini​ BGR. I kako stalno mislimo da nam treba još nešto, uvijek i odmah. 



“Buy Now!” također kritizira kako je tehnologija doprinjela i povećala ove taktike, omogućujući potrošačima da još lakše troše, a tu su i kupovina jednim klikom i algoritamske preporuke. Dokumentarac se dotiče šireg pitanja potrošnje, pozivajući gledatelje da razmisle o svojim navikama kupovine i sustavima koji ih potiču​ BGR Memorable TV. Ovaj dokumentarac je šokantan, ali zapravo, kad malo bolje razmislimo - zašto je toliko šokantan? Možda nam je onda lakše jer se sve radi “protiv nas” samo da bi kupili više?

Manipulacije kojih nismo svjesni

U dokumentarcu se naglasak stavlja na psihološki aspekt korištenih načina oglašavanja i taktika koje se koriste. Popularni FOMO; strah od propuštanja, ali i činjenica koja nam vrišti “ako dovoljno puta vidimo neku preporuku – onda je sigurno dobro”. Sve to, u svijetu u kojem se sve vrti oko materijalnog gotovo pa je nemoguće baš uvijek biti izuzet od te manipulacije. 

I koliko god je najlakše pomisliti da se to u takvim razmjerima događa u tamo nekoj Americi, a mi još nismo blizu tamo, zapravo smo samo nesvjesni kako sve navedeno utječe i na nas. Ako pogledate vidjet ćete koliko toga što kupujemo stvarno trebamo i zaključiti da je to zapravo nekoliko stvari kao što su hrana i mjesto za život. I naravno, svjesni toga da su neke stvari luksuz često ne vidimo koliko je napora, taktika i promišljanja uloženo u to da nas se uvjeri da nešto trebamo i da ćemo se zato osjećati bolje. To što nam je sve na klik udaljeno, što možemo SVE  kupiti odmah i sad povećava šanse za potrošnjom. Posebne akcije, influencerske preporuke, kodovi za popust, novi proizvodi, jednokratna ponuda, zadnji artikli na stanju, još samo tri komada u toj veličini. Toliko je stvari koje vrište hitnost i govore da nešto propuštamo ako ne kupimo. 

Osobna odgovornost

Na početku teksta sam spomenula da je malo mučan za gledanje, možda sasvim pristrano, ali stvarno daje jednu novu perspektivu na novac, stvari, ali našu ulogu u takvim prodajnim taktikama i koliko smo zapravo vjerojatno i nesvjesno u tom ludilu kapitalizma i potrošnje. Često nas ništa ne može pogoditi više od konkretnih brojki, a neke od najupečatljivijih su sigurno ove koje ćete sad pročitati. 







Prema podacima koji se spominju u filmu, čak 35% svih kupovina na Amazonu potaknuto je personaliziranim preporukama temeljenim na algoritmima. Ovi algoritmi analiziraju naše prethodne kupovine i online ponašanje kako bi nam nudili proizvode koje je lakše kupiti.

Dokumentarac također spominje da su takozvane flash prodaje, koje nude ograničenu količinu proizvoda po sniženoj cijeni, među najuspješnijim marketinškim tehnikama, s povećanjem prodaje do 30% tijekom tih perioda. Osim toga, navodi se da više od 60% milenijalaca i generacije Z priznaje da im algoritamske preporuke često utječu na odluke, a većina nije ni svjesna koliko im tehnologija zapravo utječe na ponašanje.

Ali, da stvar ne bude skroz crna, čak i oni koji su vidjeli sve, misle da se možemo popraviti i da ima rješenja i spasa jer smo već u toliko lošoj situaciji da zapravo, uz osvještavanje može biti bolje. Ono što ističu je osobno osvještavanje u problematici, preispitivanje načina na koji kupujemo i svjesnost što sve stoji iza brze mode, akcija i zapravo svega što nam se prodaje i što nas okružuje. 

Velika preporuka za gledanje. 



Teme