PROČITAJ

Godine su samo broj? Sve veći utjecaj starijih osoba na društvenim mrežama

02. ruj
a trends

Uspon starijih influencera na društvenim mrežama poput Instagrama i TikToka predstavlja značajan pomak u digitalnom svijetu. Platforme koje su do sada bile pretežito rezervirane za mlađe generacije sada svjedoče sve većem broju starijih kreatora sadržaja, često starijih od 60 ili 70 godina, koji ne samo da sudjeluju, već i uspijevaju u toj sferi. Ova pojava otvara niz važnih pitanja o njihovom utjecaju, publici te širim implikacijama njihove prisutnosti na društvenim mrežama.

Utjecaj starijih influencera

Stariji influenceri imaju jedinstvenu i potencijalno transformativnu ulogu u društvu. Njihov sadržaj često nadilazi samu zabavu, služeći kao izvor inspiracije za njihove vršnjake. Dijeleći svoje osobne priče, prikazujući svoju vitalnost i prihvaćajući nove mogućnosti, oni izazivaju stereotip da je starenje sinonim za pad. Ovakva pozitivna slika starenja može potaknuti starije osobe da ostanu aktivne, slijede svoje strasti i vode ispunjene živote. Štoviše, njihova prisutnost na društvenim mrežama nudi snažan kontrast protiv ageizma, pomažući preoblikovati društvene stavove prema starenju.

Intergeneracijski most

Posebno zanimljiv aspekt njihovog utjecaja jest sposobnost dopiranja do mlađe publike. Suprotno uvjerenju da stariji influenceri privlače prvenstveno starije pratitelje, velik dio njihove publike čine milenijalci i pripadnici generacije Z. Mlađi su često privučeni autentičnošću, mudrošću i različitim perspektivama koje stariji influenceri donose. Ovaj intergeneracijski privlačan sadržaj potiče inkluzivniju online zajednicu, gdje osobe svih dobi mogu učiti jedne od drugih i međusobno se inspirirati.

Moguće zamke: Ageizam i stereotipi

Dok je rast popularnosti starijih influencera razlog za slavlje, potrebno je kritički razmotriti dinamiku koja pridonosi njihovom uspjehu. Na primjer, privlačnost starijeg influencera koji prkosi stereotipima vezanim za dob – poput fitness entuzijasta u 70-ima—mogla bi nenamjerno pojačati ideju da su takvi pojedinci iznimka, a ne pravilo među starijim osobama. To bi moglo podržati već ionako postavljana nerealna očekivanja o starenju i očekivanjima od određene dobi.

Slično tome, neki stariji influenceri mogu steći popularnost zbog percepcije da su „slatki“ ili „simpatični,“ što je opet oblik iskrivljene slike koji infantilizira starije osobe i umanjuje njihovu samostalnost. Ovi stereotipi, iako naizgled pozitivni, mogu pridonijeti širem društvenom shvaćanju koje umanjuje složenost i autonomiju starijih osoba.



Stariji influenceri i marketingu

Rastuća prisutnost starijih influencera u svijetu influencera i marketinškog oglašavanja postepeno izaziva ageističke norme unutar industrije. Brendovi i marketinški stručnjaci počinju prepoznavati vrijednost dosezanja različitih publika, uključujući starije generacije, što doprinosi stvaranju inkluzivnijeg tržišta. No, iako sve veći broj brendova uviđa potencijal suradnje sa starijim influencera, ageizam i dalje predstavlja prepreku.

Socijalni aspekt

Prisutnost starijih influencera na društvenim mrežama ima duboke socijalne implikacije. Njihov uspjeh i popularnost pokazuju da društvene mreže, koje su dugo bile smatrane isključivo teritorijem mlađih generacija, mogu postati mjesta susreta različitih dobnih skupina. Ovi influenceri služe kao most između generacija, potičući dijalog i razumijevanje između mladih i starih.

Njihova prisutnost na mrežama također doprinosi razbijanju predrasuda o starijim osobama. Umjesto da ih se promatra kroz prizmu stereotipa o starosti kao vremenu slabosti i ovisnosti, stariji influenceri predstavljaju sliku aktivnog, kreativnog i ispunjenog starenja. Ova promjena percepcije može imati šire društvene posljedice, uključujući smanjenje diskriminacije i socijalne izolacije starijih osoba.

Osim toga, stariji influenceri često koriste svoju platformu za zagovaranje važnih društvenih tema, kao što su prava starijih osoba, borba protiv ageizma i promicanje međugeneracijske solidarnosti. Njihova sposobnost da dopru do velikog broja ljudi čini ih važnim glasovima u raspravama o starenju i društvenoj ulozi starijih osoba.



Psihološki aspekt

Psihološki gledano, prisutnost starijih influencera na društvenim mrežama može imati pozitivan utjecaj na njih same, kao i na njihove pratitelje. Za same influencere, stvaranje sadržaja i interakcija s publikom može donijeti osjećaj svrhe i ispunjenosti. Ova aktivnost im omogućava da ostanu društveno povezani, što je izuzetno važno u starijoj dobi kada se mnogi suočavaju s osjećajem izolacije i usamljenosti.

Za njihove pratitelje, posebno starije osobe, ovi influenceri mogu poslužiti kao uzori koji pokazuju da starost ne znači kraj aktivnog i ispunjenog života. To može potaknuti samopouzdanje i motivirati ih da se i sami upuste u nove aktivnosti i izazove, bez obzira na godine. Gledajući starije influencere kako prkose stereotipima i aktivno sudjeluju u društvenim mrežama, mnogi stariji pratitelji mogu osjetiti povećanu motivaciju da i sami postanu aktivniji i angažiraniji u digitalnom svijetu.

Na kraju, prisutnost starijih osoba na društvenim mrežama također može smanjiti međugeneracijske tenzije. Mlađi pratitelji, koji često imaju predrasude prema starijima, mogu kroz sadržaje ovih influencera razviti veću empatiju i razumijevanje za stariju generaciju. Ova vrsta pozitivne interakcije može potencijalno imati važnu ulogu u stvaranju bolje povezanosti među generacijama. 

Fotografije: Pinterest

Teme