/Piše: Anamarija Virant/
Već smo se navikli na to da se trendovi vezani za izgled, standarde ljepote, način odijevanja i ono što je cool, a što nije, mijenjaju gotovo svaki tjedan. Ali, kad pogledamo samo malo dublje, ubrzo se može primijetiti još jedna bitna stvar.
Ono što postane mainstream u biti više nije cool među onima koji stvarno određuju trendove.
Kad pogledamo sve trendove koji su se pojavili posljednjih nekoliko godina, može se uočiti jasan uzorak. Svi oni nestaju u trenutku kad ih jako široke mase mogu iskopirati. Jer, koliko god si to teško priznali, super bogati koji zaista postavljaju trendove ne žele imati ono što svi drugi mogu imati. I, kad malo bolje razmislimo, to je sasvim normalno i očekivano. Jer, zašto i bi?
Uzmimo za primjer old money. Kad se trend proširio, više nije bilo ništa old, a naročito ne money, u milijunima ljudi koji su ga vrlo rado prigrlili jer izgleda skupo. Najnoviji fenomen oko kojeg se internet poprilično uzrujao jest to što su u modu ponovno došli prirodni nokti, bez laka, a naročito bez gela. Zašto je to toliko šokantno? Manikura i profesionalno napravljeni nokti odjednom su postali toliko rašireni da više ne predstavljaju baš ništa. I sad, navodno, više nisu poželjni. Da se s noktima ima bilo što drugo za napraviti osim golih noktiju i svih mogućih vrsta manikure, to bi se vjerojatno dogodilo, ali ovako je goli nokat jedino preostalo rješenje.
Sve se više priča i o povratku „različitih lica”, odnosno o trenutku povratka prirodnosti. Iako ga možda u medijima ne primjećujemo još u prevelikoj mjeri, zapravo je vrlo logičan.
Savršene jagodice, usne i grudi izgledaju vrlo luksuzno i nedostižno kad ih si samo nekolicina može priuštiti, i na taj su način takvi zahvati simbolizirali određeni statusni simbol (govorimo o ukusno napravljenim zahvatima), naravno. Ali, kad si te iste usne, savršeno zategnuto lice bez bora i dupe svih mogućih dizajnerskih krpica može priuštiti sve veći broj žena, odjednom nema ništa ekskluzivno u tome.
Kako se dostupnost povećava, tajnovitost i ekskluzivnost opadaju, to je jednostavno zakon tržišta, uvijek bio i uvijek će biti.
Kako to sve utječe na nas?
Vjerujem da je broj ljudi u potpunosti imunih na trendove minoran i zanemariv za kontekst ove priče, a prva nisam jedna od tih ljudi. Smatram da nema ništa loše u tome, ali s druge strane vjerujem da nismo ni svjesni kako trendovi nastaju, koji im je cilj i kako zapravo utječu na široke mase, ali i na gubitak individualnosti kao takve.
I tu dolazimo do onoga što me u cijeloj ovoj priči zapravo najviše fascinira, a to je činjenica da trendovi koje pratimo nisu osmišljeni zato da bismo ih jednog dana dostigli, nego baš suprotno, napravljeni su tako da nas uvijek ostave korak iza, jer u trenutku kad ih velika većina usvoji, sve se mijanja, pa mi koji smo mislili da smo napokon uhvatili korak ponovno krećemo ispočetka, u utrku u kojoj je pobjeda zapravo nemoguća jer se cilj pomiče svaki put kad mu se približimo.
Kao “bob ljeto”, a što ako bude “duga kosa se vraća” jesen?
Najbolji primjer toga je takozvani quiet luxury, odnosno tihi luksuz, jer dok su prije svega nekoliko godina ogromni logotipi na torbama i majicama bili neki znak da si nešto u životu postigao, danas je situacija potpuno obrnuta, pa kad su se ti isti logotipi pojavili na svakoj jeftinoj kineskoj kopiji i kad ih je doslovno svatko mogao nositi, oni koji uistinu imaju novca jednostavno su ih maknuli sa sebe, a marke poput The Row ili Loro Piana danas grade cijeli svoj identitet upravo na tome da ih prepoznaje samo onaj tko zna, a ne i onaj tko samo gleda, pa je prava poruka u biti postala da ovo nije za tebe ako uopće moraš pitati koliko košta.
Stara pojava i brži tempo
Ovo zapravo nije nikakva nova pojava, samo joj se silno ubrzao tempo, jer još je davno ekonomist Thorstein Veblen pisao o tome kako bogati troše ne zato što im nešto treba, nego zato da pokažu da si to mogu priuštiti, a jedina je razlika u tome što danas, zahvaljujući Sheinu, Zari i tisućama profila koji u par dana iskopiraju sve s modnih pista, jedna haljina s revije već za nekoliko tjedana visi u svakom dućanu, pa ono što je nekad trebalo godine da dođe do mase sad stigne prije nego što uopće stignemo trepnuti, a što je nešto dostupnije, to brže gubi smisao u očima onih koji su ga uopće lansirali.
Nije stvar trendova, nego možda toj činjenici da se zapravo lovi lifestyle koji nema veze s trendom. Old money hlače nam neće donijeti odl money, u pravom smislu. Jednako kao što nam clean girl i skin care rutina od desert koraka neće donijeti posložen i organiziran život, stan ili što već želimo.
Zapravo je vrlo jednostavno, često jurimo za iluzijom i stilom života koja nema veze s trendom.
Fotografije: Pinterest
