Kako to obično bude, neke ideje se rode onda kada ih najmanje očekujemo. Za Michaelu je to bio trenutak planiranja vlastitog vjenčanja. Dok su mnoge mladenke zaokupljene haljinom ili tortom, nju je najviše zaokupilo cvijeće.
Upravo je tada otkrila da je floralni dizajn medij kroz koji želi stvarati. Godinu dana kasnije nastao je Dekoratorij – brend koji cvijeću pristupa kao dizajnu, a svakom prostoru kao prilici da ispriča priču. Razgovarali smo o tome kako je izgledao taj put, što znači graditi vlastiti brend uz posao u marketingu i zašto vjeruje da ljudi uvijek prepoznaju kada je nešto napravljeno s pažnjom.
Jesi li oduvijek znala da želiš graditi svoj brend ili se ideja o Dekoratoriju pojavila iznenada?
Oduvijek sam mislila da je vlastiti biznis nešto u čemu bih najbolje funkcionirala, ali godinama nisam uspijevala naći svoju nišu. Od početka karijere bavim se riječima; krenulo je sa studijem književnosti i novinarstvom, a razvilo se u copywriting, ali moja je najveća snaga oduvijek bio upravo vizualni senzibilitet i znala sam da će on odrediti ono čime ću se baviti.
Kako to da si izabrala baš cvijeće, je li ljubav prema floristici bila oduvijek prisutna?
Kad pogledam svoju galeriju na mobitelu, prepuna je fotki cvijeća. Zapravo, čini mi se da se nije događalo da prođem kraj cvijeća i ne primijetim ga, ali dugo nisam bila svjesna da je to medij putem kojeg se trebam izražavati.
Znala sam da volim kombinirati boje, forme i teksture, ali osvijestila sam da su stabljike moj materijal tek tijekom organizacije vlastitog vjenčanja. Nisam cjepidlačila oko vjenčanice, frizure ili kolača – meni je najvažnije bilo cvijeće. Dekoraciju sam povjerila Petri Nevistić iz Studija Katran kojoj sam sa svojim zahtjevima i angažmanom zadavala glavobolje, a koja me je usprkos tome pristala mentorirati i pomagati mi kad god zapnem.
Zanimljivo je da sam dotad vjerovala da bračni, odnosno obiteljski život donosi karijernu stagnaciju, ali meni je donio upravo suprotno, a to je strast prema zanimanju o kojem ranije nisam ni pomišljala.
Michaela Ljubičić
Dekoratorij
Što si kroz Dekoratorij otkrila o sebi, a što nisi znala ranije?
Da stvari u životu nasljeđujemo. Puno sam vremena u djetinjstvu provela sa svojom bakom koja je najviše uživala u kreaciji. Izlog njezine trgovine bio je među najljepšim izlozima u gradu, kad me htjela zabaviti, krojile bismo haljine od ukrasnog papira, a aranžmani i buketi nikad se nisu kupovali, već ih je sama izrađivala, i to poput profesionalke. Vjerujem da je upravo ona u ranim danima posijala sjeme koje je niknulo nekoliko desetljeća kasnije.
Inače si kreativna osoba, radiš i kao copywriter, koliko je taj dio tebe pridonio razvoju brenda i usluge Dekoratorij?
Apsolutno je pridonio.
Agencija me naučila koliko je važno temeljito pristupiti brendu, ali i usluzi. Donijela mi je i poznanstva koja su me usmjerila prema određenim projektima, a pomoć kolega iz svih timova da ne spominjem.
Je li bilo teško krenuti? Što ti se trenutno čini – koji su najveći izazovi u pokretanju vlastitog biznisa?
Najveći izazov je okupiti zajednicu i pokazati se relevantnim na tržištu na kojem sve već postoji, uz puno brendova koji su u svemu tome jako dobri.
Neko sam vrijeme odgađala launchanje brenda jer sam težila savršenstvu, ali u nekom sam se trenu odlučila samo baciti u vatru i to se pokazalo kao najbolje rješenje.
Mislim da nema smisla čekati da se sve posloži jer vrijeme i projekti sami donose prilike za poboljšanje stvari koje na početku štekaju.
Može li se ovakav posao graditi sam ili iza svake poduzetničke priče ipak stoji mreža ljudi koja te nosi?
Iza ove priče stoji bezuvjetna podrška moje obitelji, emocionalna, ali i ona logistička. Ništa od ovoga se ne bi dogodilo bez pomoći mojih roditelja, sestre i, naravno, mog predivnog supruga.
Ne smijem zaboraviti ni prijatelje, a ni kolege s posla koji navijaju, podržavaju, preporučuju i dijele moj uspjeh od prvog dana. Uz takav poticaj okoline, teško je ne dobiti krila.
Kako izgleda kreativni proces dekoriranja prostora cvijećem za klijenta?
I kod vjenčanja i kod korporativnih evenata prvo krenem razmišljati kako cvijećem ispričati osobnu ili brend priču. Tako smo pristupili i zadnjem projektu, kada smo uređivali Biljkoljupkin event na kojem je predstavljen novi proizvod. Kroz boje, teksture i kompoziciju, cvijećem smo se trudili zaokružiti cjelokupni doživljaj brenda.
Što ti se čini: što ljudi najčešće misle da žele, a što na kraju ispadne da stvarno žele i osjećaju? Koliko često se dogodi takav preokret?
Već sam nekoliko mladenki uspjela odgovoriti od ideje bijelog cvijeća i to mi je uvijek mala pobjeda.
Primijetila sam da ljudi uglavnom nemaju uvid u stilove i mogućnosti kad je riječ o floralnom dizajnu pa su im i inicijalna očekivanja prilično jednostavna. Tek kad se upoznamo, zajedno dođemo do onog zbog čega im srce zapleše.
Jesi li ikada odbila neku ideju jer je bila lijepa, ali nije imala “dušu”?
U mom poimanju, imanje duše podrazumijeva jasan autorski potpis. Dekoratorij se želi odmaknuti od klasične svadbene dekoracije i pristupiti floralnom uređenju kao dizajnu, što zahtijeva specifičnu publiku.
Klijenti koji nas prepoznaju uglavnom su oni koji odlično reagiraju i na naše ideje, pa tako ni u realizaciji ne nedostaje duše.
Što si kroz uređivanje tuđih prostora naučila o ljudima?
Naučila sam da ljudi itekako prepoznaju kada je nešto promišljeno i napravljeno s pažnjom.
Kada nakon montaže/dekoriranja znaš da si napravila dobar posao?
Kad mi se klijenti jave s dojmovima dok event još traje.
Što možemo očekivati u narednom periodu od Dekoratorija?
Nakon što smo nedavno odradili rebranding i lansirali merch, vratili smo se radu na konceptima za nekoliko nadolazećih vjenčanja. Bit će svega: od elegantnih večeri na otvorenom do širokih paleta boja i pomaknutog izbora cvijeća. Jedva čekamo.
Fotografije: Monika Vodopija, Indigoblu Weddings, Destiny Wedding, Boki, privatna arhiva
