/Piše: Anamarija Virant/
Kažu da je umjetnost život i da oni koji imaju sreće biti u stalnom doticaju s njom – žive bogat i ispunjen život.
Petra Horvatović na svom je putu do umjetnosti koju danas živi prošla zaista razne korake. Od rada u korporaciji, preko posla iz snova u Parizu do ovoga gdje se nalazi danas i vodi nekoliko projekata kojima promovira i živi umjetnost.
Iako je često mišljenje da je kulturna, naročito umjetnička scena u Hrvatskoj slaba, Petra nas je ovim razgovorom uvjerila u suprotno i zapravo zaintrigirala da bolje pratimo umjetničku scenu kod nas i sve što se na njoj događa.
Petru i njen rad pratimo već duže vrijeme i htjeli smo saznati više o projektima koji su nam zapeli za oko te smo poželjeli saznati više. Nakon iskustva rada u Parizu, stečeno iskustvo i ideje je pretočila u vlastiti projekt – SPIGHL.
Riječ je o platformi koja spaja klasičnu umjetnost i nove tehnologije, predstavlja multidisciplinarne vizualne umjetnike na inovativan i kreativan način te stvara projekte kao poligone suradnje između umjetnika, institucija i brendova kako bi kroz umjetnost generirala dodanu vrijednost za sve uključene strane, kao i za one koji umjetnost konzumiraju.
Platforma okuplja sjajan međunarodni tim stručnjaka iz područja poduzetništva u umjetnosti (privatni muzej, galerija, voditeljice aukcijskih kuća, savjetnice u vodećim umjetničkim sajmovima) kako bi zajedno kreirali dinamičnije projekte uključujući brandove, umjetnike, institucije i publiku.
S Petrom smo razgovarali o umjetnosti, njenom putu, planovima, ali i vjeri u to da si na pravom putu iako ne vidiš uvijek sve korake ispred tebe.
Kako je krenuo tvoj put i jesi li oduvijek znala da ćeš se baviti umjetnošću (uz sve ostale stvari)?
Put je bio pun izazova, ali i uzbudljivih prilika. Već u najranijoj dobi prepoznala sam svoju strast za umjetnošću. Iako moj put nije bio uvijek jasno definiran, obrazovanje i strast prema umjetnosti su me usmjeravali. Iako sam stjecala iskustvo u raznim granama i industrijama, uvijek sam imala umjetnost kao svoju glavnu vodilju. Spoj poduzetništva i umjetnosti došao je prirodno. Rad u galeriji suvremene umjetnosti u Parizu dao mi je dragocjeno iskustvo, a međunarodni projekti i suradnje proširili su moje vidike i otvorili nove mogućnosti za spajanje umjetnosti s biznisom.
“U Parizu sam se zainteresirala za digitalnu umjetnost i uspjela je popularizirati te učiniti vidljivijom na domaćem terenu. Uvijek razmišljam dalje od tradicionalnih galerija, istražujući nove načine spajanja umjetnosti i tehnologije. Radujem se svakom novom koraku i mogućnosti da nastavim istraživati i povezivati svijet umjetnosti s drugim industrijama.
Digitalizacija umjetnosti, istraživanje novih tržišta i suradnja s brendovima omogućili su mi da svo stečeno iskustvo primijenim u praksi i tako je nastala ekstenzija Fraz!.”
Uz sve projekte koje radiš – kako prioritiziraš? Posao, ali i slobodno vrijeme?
Kao što je slučaj s većinom privatnih poduzetnika, posao i slobodno vrijeme često se isprepliću, ali to nije teško podnijeti kada te posao vodi na sjajna mjesta i okružuješ se divnim ljudima. Kroz ovaj posao upoznala sam ljude s kojima se družim i privatno, a veže nas puno više od samih projekata.
Umjetnost je uvijek nova, pa do zasićenja ne dolazi. Posebno kad oblikujem karijeru prema vanjskim utjecajima. No, ponekad radim na više projekata istovremeno što može biti naporno, pa se povremeno potpuno isključim kao sto je vikend off, čitanje knjiga ili gastronomija.
S obzirom na tvoj rad u Parizu i boravak vani, možeš li nam usporediti umjetničku scenu u Hrvatskoj trenutno s onom vani? Vide li se pomaci kod nas?
Kod nas je umjetničko tržište manje razvijeno, ali umjetnička scena je vrlo zanimljiva, vibrantna i napreduje. Imamo sjajne umjetnike i na nama je da ih plasiramo, ali istovremeno i educiramo društvo. Privatni i korporativni kolekcionari također igraju važnu ulogu. Postoji prostor da korporacije uvide vrijednost umjetnosti kao dijela kulture i investicije, na čemu aktivno radimo.
U svakom slučaju, scena kod nas se razvija, postoji veliki potencijal i svakako je živa.
Jesmo li ono što radimo i zašto je važno raditi što voliš?
“Nisam fan floskula, ali kada radim nešto u čemu uživam, lakše mi je dati svoj maksimum. Uživam u pokretanju novih projekata i spajanjem tehnologije s umjetnošću osjećam se ispunjeno. Ljudi s kojima sam okružena i s kojima surađujem su tip ljudi koji ne staju. Uvijek su prisutne nove, svježe ideje i to te jednostavno puni i pokreće dalje.”
Ne mora svakome biti jednako važan posao koji radi, ali mene moj pokreće i priznajem da je veliki dio onoga što jesam i živim.
S obzirom da si radila u korporaciji prije nego li te život odveo u umjetnost – kako gledaš na promjenu karijere u skroz drugačijoj industriji?
Ponekad mijenjam smjer fokusiranja na trenutne prioritete, što donosi promjenu perspektive. Bitno mi je biti spremna na promjene i prigrliti ih, jer me vode prema ciljevima. Premda se čini kao vrludanje imam jedan smjer i putanju koja je meni jasna.
Možda se ne čini toliko povezano, ali sad kad pogledam unazad meni svaki korak i odluka imaju smisla i nekako su mi se prilike i daljnji koraci u karijeri samo otvarali dalje jer sam djelovala po osjećaju i poduzimala sam akciju.
Osim SPIGHL-a i FRAZA! Aktivno si uključena i u CroAI – možeš li nam reći nešto više i što želite postići?
CroAi je zajednica tehnoloških optimista koja okuplja kreativne umove i sve one koji su mišljenja da tehnologija unapređuje naše živote. Članovi su korporacije, startupi, umjetnici, poslovni lideri, akademici, a sve pod jednim krovom kako bismo dijelili znanje i pomicali granice. Ove godine smo pokrenuli i organiziramo AI Week u sklopu Weekend Media Festivala gdje nam je cilj približiti spoj umjetnosti i novih tehnologija, surađujući sa sjajnim umjetnicima. Već smo imali prilike prikazati rad umjetnika Hirsla na Nesvrstanima gdje je bio prikazan rad koji kritički istražuje kako virtualne akcije utječu na fizički svijet i ističu eksploataciju kreativaca čiji radovi su korišteni za treniranje AI modela.
Koliko je teško biti uspješna žena u biznisu – jesi li se susrela s predrasudama?
“Rodne predrasude sam brzo riješila svojim radom i rezultatima. Uspjeh ne poznaje rod, a rezultati govore sami za sebe.”
Važnost ženske podrške i zašto je važna?
Važnost ženske podrške je velika, ali ne bih je rodno definirala. Vjerujem u suradnje i partnerstva, i nikad nije dovoljno podrške. Postoji puno divnih žena koje sam upoznala i s kojima sam surađivala te se veselim svim novim. Primjerice Co founder, Iva Kvakić u Frazu! je jedna od njih.
Koji su ti najbitniji principi u poslu, ali i privatnom životu od kojih ne odstupaš?
“Podrška, bilo da se radi o obitelji ili prijateljima iz djetinjstva ili o nekom projektu gdje je veći tim, inspiriranje i motiviranje jedni drugih. Kako se privatno i poslovno često isprepliće pa imam na umu spajanje privatnih krugova i njihovo uklapanje u poslovne partnere.”
Kako gledaš na uspjeh – kako ga definiraš i koliko ti je važan?
Kada postignem jedan cilj, fokusiram se na drugi, a tu mi je bitno da doprinosim društvu. Uspjeh je važan radi samoostvarenja jer živim i radim ono što volim. Tu je i sloboda u kreiranju vremena. Slika uspjeha je promjenjiva, što sam smatrala uspjehom u dvadesetima danas gledam drugačije, a definicija je podložna promjenama iz dana u dan. Veselim se promjenama i prigrlim ih s lakoćom i možda je baš to trenutno moj uspjeh – ispunjenost, zadovoljstvo i sloboda u kreiranju vremena.
Planovi za budućnost/projekti koji dolaze?
Budućnost je puna velikih i malih planova. Najveći fokus mi je na daljnjem razvoju Fraz!-a; experience agencije specijalizirane za dizajn i produkciju autentičnih brand iskustava kroz spoj storytellinga, tehnologije i umjetnosti.
Osim toga, tu je još puno stvari na kojima trenutno radimo. Primjerice, pripremamo projekt koji će promovirati suvremene umjetnike kroz jedinstvene iskustvene događaje, spajajući suvremenu umjetnost i gastronomiju. Riječ je o novom koncept i veselimo se vidjeti što će nam sve donijeti. Tu je AI Week, SupetART pop up izlaganja, pokretanje Art Depo-a. Spomenula bih još i mentorstvo s entuzijastima koji dijele iste interese kroz Zicer.
U svakom slučaju; uvijek je dinamično, puno toga dolazi čemu se jako veselim.
Fotografije: Salud