Relativno nedavno se pojavila kampanja s Lego x Hermes Birkin torbicom. Internet je poludio i ova suradnja je postala nešto što svi žele i trebaju. Nekoliko dana su se ljudi raspitivali kako nabaviti ovaj set dok se nije saznalo da je to nemoguće jer – ne postoji.
Kampanja je odmah postala viralna
Prvi vizuali pojavili su se na Instagramu i ljudi su ih počeli masovno dijeliti. Kružili su raznim stranicama, i osim najpopularnijeg Hermes vizuala s Birkin torbom, tu su se našli i Anna Wintour, Burberry, Dior, Dom Perignon i Gucci.
Bilo je na tisuće komentara koji su izrazili divljenje prema ovoj kampanji i želju za kupnjom jednog od ovih setova. Tijekom tih prvih dana, još uvijek nije svima bilo jasno da je riječ o AI kreaciji i da ovi proizvodi zapravo ne postoje.
Ovo je zapravo bio savršeni spoj dvije suprotnosti – možda i najluksuznijeg brenda na svijetu s djetinjstvom. I ljudi su poludjeli za tim.
Budućnost marketinga?
Kroz AI art lako se može stvoriti hype i zanimanje za nekim brendom. Bez obzira što proizvod potencijalno ne postoji. I Lego i Hermes su profitirali ovom kampanjom i pretraživanje i spominjanje oba brenda je eksplodiralo. Iako vjerojatno nisu sudjelovali u kreiranju, i Lego i Hermes dobili su i istraživanje tržišta koje je pokazalo da interes za ovom suradnjom itekako postoji.
Iako je Lego prije ostvario suradnje s Levi’s-om i Adidasom, još nisu išli u smjeru suradnje s luksuznim modnim brendovima, a s obzirom na reakcije – možda ih pogura u tom smjeru. Doslovno su preko noći vidjeli da postoji milijunska publika koja je spremna za ovakve proizvode, a teško je uopće izračunati cijenu takve informacije.
Osim toga, iako nije lako postati viralan, kad možeš izvesti doslovno sve što ti padne na pamet – to ipak postaje malo lakše. Čak i ako se potencijalna suradnja ili proizvod nikad ne dogode, vrijednost za brend je višestruka. Možda će budućnost marketinga biti slična ovome – gdje će jednako važno biti stvoriti nešto što ne postoji kao i stvarne proizvode.
Cijelu godine se navikavamo na sadržaj za koji se moramo pitati koliko je stvaran. Ali, iako znamo da postoji pretpostavka da je nešto AI, i dalje većini ljudi to nije prva pomisao jer jednostavno i dalje nije prirodno vidjeti nešto nestvarno.
Možda upravo u ovom periodu adaptacije i je prilika za brendove da testiraju ovakve kampanje, vide što njihovi kupci žele i malo izađu iz zone komfora. Vrlo brzo ćemo svi ionako dva puta promisliti prije nego povjerujemo u ovako nešto.
Fotografije preuzete s glam.tol